Ý nghĩa thương hiệu: STF viết tắt chữ “Suoi Tien Foresty Form” nghĩa là Lâm Trại Suối Tiên, tên gọi Du Lịch Văn Hóa Suối Tiên từ thời sơ khai (1986)
Logo: đặt trong mặt trời ý nghĩa rực rỡ, tỏa sáng, chữ V (chiến thắng, Việt Nam và tên người sáng lập)
Khẩu hiệu: “luôn luôn đổi mới, luôn luôn phát triển”